Comunicação pré-eleitoral na pandemia: do limão à limonada
Caramba! Este ano tem eleições, né?! O “efeito pandemia” nos fez entrar em um universo paralelo, uma nuvem de fumaça que encobriu aquilo que simplesmente seria o normal, o assunto do ano. Mas, aliás… será que teremos mesmo o pleito ainda em 2020? Sinceramente, não sei. Ninguém sabe ainda. As possibilidades são muitas.
Porém, nunca é cedo demais para se preparar. Inclusive, acredito muito que sempre é tempo de qualificação, independentemente do calendário. Por isso e muito mais que hoje volto a falar sobre comunicação eleitoral – assunto que jamais deveria ter sido esquecido pelos futuros candidatos.
Agora vem a grande questão: é verdade que tudo mudou desde a chegada do Coronavírus. Mudou muito. E isso, obviamente, também limitou totalmente a possibilidade de se realizar as tradicionais visitas nas casas e empresas dos futuros eleitores – aquela velha história de gastar sola de sapato e marcar território. Mas como ocorre com toda limitação, também se abrem novos horizontes quando se vê oportunidades com inteligência. E neste caso, especificamente, a oportunidade fica por conta daquilo que chamamos de “presença digital”. Agora, de uma vez por todas, chegou o momento de unir o útil ao agradável e se fazer o que faria pessoalmente no ambiente virtual – que ganha cada vez mais força, só não vê quem não quer.
É hora de pegar os limões azedos da pandemia e fazer uma limonada sensacional! E tudo começa por uma pequena revisão do planejamento inicialmente adotado pelos pré-candidatos. Aliás, sempre é bom lembrar que a preparação é – talvez – o elemento essencial para buscar a vitória, principalmente com a mudança na legislação, que permitiu aos candidatos a exposição de seu desejo de candidatura, com o elemento da pré-campanha.
Vamos lá, o que fazer? Bom, o ponto de partida – e esse precisa ser constante, independente do período – é a chamada “reputação digital”. Ou seja, a sua imagem nas redes. O que aparece (ou não aparece) quando se faz uma pesquisa no Google ou quando se visita suas páginas nas mídias sociais. Uma reputação positiva e propositiva é essencial. Depois, é importante reforçar a sua base de dados e contatos, trazendo o maior número de pessoas possível para visualizar constantemente seus conteúdos, principalmente os segmentos aos quais você se relaciona. Também aproveite para fortalecer seus canais, deixar tudo bem redondinho para chegar no período eleitoral com funcionamento pleno. Afinal, depois não há espaço para erros e revisões devem ser evitadas ao máximo para não se perder a coerência no discurso.
Reforçar posições sobre determinados temas, coletar informações úteis, identificar preferências do eleitorado local e falar sobre você mesmo, sobre a sua biografia. Tudo isso é possível – e extremamente necessário – no ambiente digital, que agora se tornou praticamente a única alternativa do momento. Inteligência, inteligência, inteligência. O tempo não para!
